越來越多的(de)00後，選擇用元氣和(hé)才華征服90、80後…
以下就是鐵證——
四字弟弟——易烊千玺，正式成為(wèi)天貓首位代言人！（居然是一(yī)個月前的(de)事兒了！）
過去(qù)的(de)一(yī)個月，如(rú)果你想躲過天貓X易烊千玺發起的(de)“理(lǐ)想生活21天元氣計劃”的(de)投放及話題影響，不好意思，
隻能拔掉網線…
今年(nián)元旦，天貓找到我們(men)，希望讓千玺以代言人的(de)角色，诠釋年(nián)輕一(yī)代的(de)理(lǐ)想生活。老實說，在此之前我們(men)對千玺其實不甚了解——TFBOYS裏到底哪個是他？什麽性格？又有(yǒu)什麽過人的(de)地(dì)方？對他印象，其實還是很模糊。
好在組裏藏着一(yī)隻資深千紙鶴（婷總），當仁不讓地(dì)成了我們(men)內(nèi)部的(de)“粉絲總顧問”，讓我們(men)得以切實感受到粉絲視(shì)角下的(de)千玺哥(gē)是什麽樣的(de)。
當婷總像報菜名一(yī)樣彙報着千玺的(de)十八般武藝并露出媽媽般自(zì)豪的(de)笑容時，意類辦公室的(de)90、80後尖叫不叠——
“什麽！千玺竟然跳了10年(nián)的(de)舞了！”
“what！還會寫段子(zǐ)？！”
于是，我們(men)開始猛做(zuò)功課，逐條翻閱他的(de)微博、ins、研究一(yī)番千玺微博廣告的(de)粉絲互動數據，甚至看了早期那些“千玺看了想打人”的(de)視(shì)頻——終于，一(yī)個才華橫溢、有(yǒu)顔有(yǒu)元氣的(de)冷萌優質愛豆，在顱內(nèi)成型！（哭了，轉粉！）
問題來了，這樣一(yī)位人氣高(gāo)到令人發指的(de)00後，他的(de)元氣理(lǐ)想生活會是什麽樣？該以什麽樣的(de)形式展現他的(de)理(lǐ)想生活？又怎樣讓粉絲覺得千玺的(de)理(lǐ)想生活，他們(men)也能擁有(yǒu)？
我們(men)想到，早晨是一(yī)天中最有(yǒu)元氣的(de)時候，也是每天元氣的(de)開始，讓千玺用自(zì)拍的(de)形式錄制每天的(de)morning call，倡議大家早起，去(qù)開啓每天的(de)元氣生活，這不正是适合年(nián)輕人的(de)理(lǐ)想生活方式嗎？（客戶最終根據早起Morning Call的(de)內(nèi)容，配合站內(nèi)互動，演變成“21天元氣計劃”）
記得那天提完案，我們(men)在阿裏訪客中心喝着咖啡，比拼着尚未過時的(de)“跳一(yī)跳”排名，20分鍾後被叫到樓上，告知方案确定，可(kě)以開始往下調整、執行(xíng)。那一(yī)刻，我似乎已經預感到自(zì)己将有(yǒu)幸見證一(yī)場風暴成型的(de)始末！
在風暴降臨之前，我和(hé)婷總率先被開啓了腳本及KV無休止的(de)修改模式——
此次拍攝在執行(xíng)上，我們(men)想讓千玺回到生活本真的(de)模樣，以時下最流行(xíng)的(de)vlog形式，讓千玺成為(wèi)一(yī)名記錄理(lǐ)想生活的(de)vlogger，相對于其他代言人第一(yī)視(shì)角拍攝的(de)純撩視(shì)頻，我們(men)更願意讓千玺散發真實、親民的(de)魅力。
因此，在場景上我們(men)想盡可(kě)能地(dì)追求生活化，盡可(kě)能靠近千玺真實的(de)生活場景，導演黃嘉緯和(hé)制作公司予舍，為(wèi)此煞費苦心，翻遍千玺所有(yǒu)公布的(de)生活片段，極力還原置景，還在房間的(de)各個角落，都安插了許多千紙鶴們(men)驚呼貼心的(de)“彩蛋”！
片場裏的(de)千玺是個安靜的(de)美男子(zǐ)，話不多，但十分機(jī)靈，無論多長(cháng)的(de)詞，基本一(yī)遍記住，再加上此次視(shì)頻被要求無剪輯一(yī)鏡到底，所以就算出了點小插曲，千玺也能随機(jī)應變，創造出許多腳本外的(de)小橋段。
接下來，我再以一(yī)個普通用戶的(de)視(shì)角，回顧下這次天貓整體傳播的(de)神操作：
4月11日，天貓正式官宣易烊千玺成為(wèi)代言人。OMG！千玺出手果然不同凡響，平日寥寥數人轉發的(de)天貓微博，官宣那天，單條微博轉發量高(gāo)達1140萬！天貓小編，我就問你轉發量來得太快是不是就像龍卷風？！！在天貓端內(nèi)，千玺問我“答應我，好不好？”并示意我戳屏，我伸手一(yī)個大拇指，轉身就變華麗“元氣守護者”，加入了“理(lǐ)想生活21天元氣計劃”，隻要我每天參與簽到積攢元氣值，不僅能看千玺的(de)元氣生活，還能赢取“千玺成人禮門票(piào)”！！如(rú)果我沒記錯的(de)話，21天是能養成一(yī)個習慣的(de)——天貓果然在下一(yī)盤大棋！
接下來的(de)21天，我以“到底我們(men)拍的(de)視(shì)頻能被天貓玩出什麽花兒”的(de)心态，無間斷地(dì)參與了整個計劃——在幾個關鍵“元氣日”，天貓上線千玺專屬版app，對于粉絲來說，這個大招的(de)暴擊值大概突破5位數！
在“元氣舞動日”，千玺在抖音發起挑戰，讓粉絲學(xué)他一(yī)起360度自(zì)拍，這讓360度全是死角的(de)我暗自(zì)低(dī)下了頭！
在“元氣貓甯日”，千玺的(de)三小隻宣布代言天貓，成為(wèi)全國(guó)前三隻自(zì)掙貓糧的(de)喵星人，粉絲網友開始讨論誰才是C位！
在“元氣晨讀日”，天貓發起話題#18歲讀的(de)書#，并聯合近百名知名作家、名人推書薦書，甚至聯系作家餘華親筆(bǐ)寫信送給千玺及年(nián)輕一(yī)代！
在“元氣甩汗日”，千玺發起話題#千玺元氣仰臉拍#，果然帥的(de)人，做(zuò)什麽都對！
在“元氣早餐日”，看着粉絲網友在天貓官博下競猜厚碼的(de)神秘配方，早已知道(dào)答案的(de)我，真想買個熱門劇透給所有(yǒu)人！
5月3日淩晨，21天元氣計劃收官，我揣着自(zì)己集來22個元氣值，參與了22次抽獎活動——納尼！居然還能彈琴抽獎？？城會玩！
與此同時，和(hé)千玺代言天貓有(yǒu)關的(de)相關話題在各大新聞媒體平台均有(yǒu)聲量，全網話題關注量高(gāo)達30億，這注定是一(yī)場教科(kē)書級的(de)傳播營銷案例。
這是個紅(hóng)在粉絲圈而不是廣告圈的(de)案子(zǐ)，能讓一(yī)個campaign高(gāo)潮叠起，上19次熱搜，和(hé)客戶的(de)推廣策劃密不可(kě)分，但更是因為(wèi)團隊所有(yǒu)人都融入了對大佬的(de)愛。
我們(men)相信，帶着愛與誠意去(qù)做(zuò)每個項目，我們(men)一(yī)定會走在“鮮花盛開的(de)路上”。（美鶴金句）
