花呗全新廣告,logo竟然“長(cháng)臉”了!

先來看看這個魔性十足的(de)片子(zǐ)

 

   上支付寶用花呗 特惠篇  

話說這個breif接到的(de)時候,我們(men)還是暗自(zì)感覺有(yǒu)些難度的(de):要在一(yī)支片裏講出花呗如(rú)此多功能點,天上地(dì)下的(de)好用,怎麽搞?

在無計可(kě)施時,我們(men)把目光移向了花呗的(de)logo,打起了主意:

這個看上去(qù)好像花的(de)很爽的(de)人開心蹦起。

 

接着,調戲心頓起——

你不是開心的(de)蹦起嘛,但要是把你變成個雕像,僵住身體你還能happy?

再讓你把所有(yǒu)功能點來個報菜名……想起來就是骨骼清奇,相當好笑啊!

于是江畔和(hé)美術羅傑、雨楊在腳本裏設計出了如(rú)此的(de)形象——

 

提案時,客戶劉暘面沉似水,表達了對這支腳本的(de)不祝福:動到了logo,感覺集團內(nèi)部将有(yǒu)很大挑戰,風險太大布拉布拉布拉……

然而正當我們(men)罵罵咧咧坐等結果的(de)時候,江畔竟然接到了電話,說劉暘扒着電梯門,為(wèi)我們(men)賣掉了這支腳本!

接下去(qù)我們(men)又動用了老導演尹國(guó)賢,老牌制作strat films為(wèi)我們(men)執行(xíng)這支誰也沒譜的(de)片子(zǐ)。問題的(de)焦點在于,要給花呗長(cháng)臉,那到底要長(cháng)一(yī)張怎樣的(de)臉?是男是女?是圓頭還是長(cháng)臉?要豐富還是簡單?是可(kě)愛是敦實?怎樣才有(yǒu)冷幽默?幾方争論不休,伴随着客戶憂心忡忡的(de)“不要太猥瑣”!“哎呀怎麽又油膩了”“怎麽像瞎子(zǐ)!”的(de)哀嚎與後期老師日以繼夜地(dì)硬操作……

成為(wèi)此案最痛苦的(de)點。

于是我們(men)開始1稿,2稿,3稿,4 、5、6、7、8、9、10.....稿

 

 

全員赴台拍攝倒是沒什麽痛苦,因為(wèi)監視(shì)器前,大家就是呆看雕像在各個場景出現,簡直好像拍平面,男主沒有(yǒu)任何戲可(kě)以調整,全靠後期。而美術羅傑也因此被滞留台北(běi),緊盯花呗的(de)這張臉确保又古怪又好笑。

 

片子(zǐ)出來,花呗石雕用什麽聲音又成争論不休,最後我啓用了江南皮革廠的(de)機(jī)器人配音打造嘹亮(liàng)的(de)俗氣效果。是不是最好?不知道(dào)。反正每個idea最有(yǒu)趣的(de)地(dì)方,也在這各種無法确定中吧(ba)。

還有(yǒu)平面,請觀摩——

 

 

 

 

最後來張大合照——

 
 

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