如(rú)有(yǒu)深圳的(de)朋(péng)友，這周有(yǒu)看見分衆裏放的(de)超猩廣告嗎？
TV 15秒
超級猩猩健身：按次付費、不辦年(nián)卡
超級猩猩健身：專業教練、沒有(yǒu)推銷
是的(de)，這一(yī)次我們(men)接到了一(yī)個來自(zì)“未來”的(de)brief！
因為(wèi)在我們(men)看來，超級猩猩代表着健身房的(de)未來，其完全跳脫了傳統健身房的(de)經營模式，也比同時期的(de)友商(shāng)更重視(shì)用戶體驗，從線上到線下，從微信入口到健身空間的(de)設計，課程的(de)設計以及教練的(de)整體素質，非常好的(de)保持了品牌體驗的(de)一(yī)緻性。如(rú)果說咖啡創造了第三空間，那麽超猩創造了第四空間的(de)可(kě)能性。
猩球崛起4 高(gāo)清無碼 完整版！
第一(yī)次體驗，我們(men)就深切體會到了品牌和(hé)産品背後，經營者的(de)心思和(hé)品位。
意類寶寶們(men)的(de)猩之初體驗
好的(de)産品和(hé)品牌，創意就應該圍繞它展開。所以，我們(men)就決定了大方向：一(yī)切從超級猩猩本身開始。加上這次媒體包含分衆，大家更明确了這個方向。
第一(yī)步：內(nèi)容品牌化，品牌産品化
這是超級猩猩也是整個健身房行(xíng)業的(de)第一(yī)次傳播，我們(men)決定以品牌內(nèi)容而非傳播內(nèi)容來考慮創意方向，它不隻是一(yī)次廣告傳播，也是一(yī)次品牌內(nèi)容的(de)創造，為(wèi)将來的(de)品牌延展創建更好的(de)基礎。基于品牌既有(yǒu)的(de)元素去(qù)創造，而不是創造一(yī)個新的(de)概念，當你看到這個廣告的(de)時候，就已經在接觸品牌信息了，而不僅僅是個故事或者産品廣告。
超級猩猩是未來的(de)，潮流的(de)，有(yǒu)趣的(de)。廣告的(de)所有(yǒu)必要元素都是符合品牌調性的(de)，廣告本身應該是和(hé)品牌一(yī)緻的(de)。
第二步：概念+視(shì)覺的(de)強化
超級猩猩本身具有(yǒu)IP的(de)基礎，猩猩是個本身具有(yǒu)很大創作空間的(de)形象。
我們(men)便在他可(kě)承載的(de)概念+品牌識别上開始發展更多的(de)想法。
概念
我們(men)以“健身房的(de)未來”來定義超猩在健身房行(xíng)業中革命性的(de)地(dì)位，就像來自(zì)另一(yī)個空間的(de)健身文明。品牌識别上，你看那個LOGO它又大又圓，還有(yǒu)兩撮頭發都最終在真人版本上完美體現。基于猩猩本身的(de)動物形象，設計了超猩人的(de)形象：他們(men)來自(zì)另一(yī)個先進健身文明，他們(men)的(de)外形酷似猩猩，卻處處展露着來自(zì)先進文明的(de)智慧。穿着充滿品牌元素的(de)太空服，駕駛着經典健身器械啞鈴形狀的(de)飛(fēi)船，拿着以健身人士必備食物為(wèi)原型的(de)香蕉槍。
超級猩猩人物設定 手繪初稿
超級猩猩人物設定 終稿
超級猩猩 部分道(dào)具設定
影片和(hé)平面裏所有(yǒu)的(de)元素都在直接或間接的(de)告知這是個超級猩猩的(de)廣告，更通過兩隻猩猩的(de)形象快速強化了品牌印象。
在衆多的(de)提案方向中，這是執行(xíng)上難度最大的(de)一(yī)路，時間緊任務急，形象從設計到制作拍攝不足一(yī)個月的(de)時間，在各方努力下最終得以實現，結果并非完美，但還是要感謝甲乙丙丁各方的(de)共同努力。過程雖然曲折，卻也着實讓我們(men)過了一(yī)把科(kē)幻電影的(de)瘾！
（因為(wèi)拍攝原因，我們(men)錯過了《上海堡壘》 ）
KV
暴曬的(de)室外片場，穿着厚重戲服的(de)演員正在燃燒卡路裏
片場的(de)可(kě)口泰國(guó)美食，扒開假嘴往真嘴塞
