項目上線時，有(yǒu)的(de)人已在家複工，有(yǒu)的(de)人正離(lí)開家在返城的(de)路上，這個春節，當代中國(guó)人前所未有(yǒu)地(dì)與“家” 結下了更深的(de)牽絆，但現在的(de)“家”還是以前的(de)樣子(zǐ)嗎？
視(shì)頻全篇
去(qù)年(nián)10月我們(men)接到brief，為(wèi)海爾智家央視(shì)春晚黃金時段硬廣策劃品牌大片，輔之以長(cháng)視(shì)頻于social端傳播，從戰略層，品牌層全面支撐“更好地(dì)家就是海爾智家”的(de)占位。客戶邀請我們(men)前往上海海爾智家001店實地(dì)體驗，這才知道(dào)海爾智家不僅是家電的(de)互聯，更是家的(de)整體解決方案。
央視(shì)春晚黃金時段30s硬廣
為(wèi)什麽是探索家的(de)形态？
家，廣告人每年(nián)都要一(yī)碰再碰的(de)話題。項目負責人Hesky在發想之初一(yī)度陷入焦灼，用他的(de)話說“集團從青島海爾改名海爾智家，股票(piào)代号都改了，想得格局小肯定撐不住。”
一(yī)個偶然的(de)際遇，我們(men)從《新周刊》上看到一(yī)句話：尊重每個人對家庭形式自(zì)由選擇的(de)權利，才是對家最大的(de)尊重，才能在未來演化出更好的(de)家。
~插播特效大片的(de)誕生~
“什麽是家，中國(guó)人的(de)家還是以前的(de)樣子(zǐ)嗎？”不禁成為(wèi)整個團隊嚴肅思考的(de)問題。誠然，70年(nián)來關于家庭的(de)概念、結構、格局已經發生改造、叠代。家，早已不是過去(qù)典型的(de)核心家庭，而是更多元的(de)家庭形态出現：如(rú)，獨身主義家庭、雙職伴侶家庭、雙城家庭、兩扇門一(yī)碗湯家庭。而海爾智家的(de)“定制”，正是尊重每個人對家庭形式自(zì)由選擇的(de)權利。無論中國(guó)人的(de)家有(yǒu)多少種形态，海爾智家都能為(wèi)家定制出智慧的(de)解決方案。
為(wèi)什麽是孔子(zǐ)和(hé)圖靈？
孔子(zǐ)提出傳統家庭禮教，所謂齊家方能治國(guó)，代表中國(guó)傳統之家。圖靈——計算機(jī)、人工智能之父，他代表海爾智家背後的(de)AI科(kē)技。我們(men)讓二人在一(yī)趟列車上開啓奇妙又充滿啓迪的(de)家庭形态探索之旅，當他們(men)過去(qù)的(de)思想與現實世界産生強烈的(de)碰撞，故事的(de)思辨性和(hé)精彩度便大有(yǒu)保證。
春節自(zì)傳播熱議
長(cháng)版本視(shì)頻在春節全網關注疫情和(hé)科(kē)比意外逝世的(de)大環境下，成功出圈引起廣大網友對涉及話題進行(xíng)了一(yī)場中文社交平台上難遇的(de)溫和(hé)讨論。
制作幕後
此次影片由王砺珉導演執導，為(wèi)保證片子(zǐ)完美執行(xíng)，在場所有(yǒu)人以每日16個小時的(de)拍攝時長(cháng)夜夜通宵4天連軸轉。
孔子(zǐ)老師本身是個影視(shì)劇導演，自(zì)導自(zì)演過《莊子(zǐ)》，一(yī)人參演兩位中國(guó)思想巨擘，堪稱國(guó)內(nèi)影視(shì)史第一(yī)人。眼尖的(de)意類粉已經發現圖靈老師好生眼熟。沒錯！曾經的(de)英語流利說AI老師今非昔比，轉頭就變AI之父！
創意團隊工作照
