話不多說，看幹貨先！
視(shì)頻全篇
海報請觀摩
老戰友歐派客戶發來brief，家居行(xíng)業正在面臨轉型，全屋定制是大趨勢。客戶想在今年(nián)愛家日再做(zuò)一(yī)波既講品牌形象又帶“定制”賣點的(de)Campaign。同時客戶也提出了憂慮，擔心視(shì)頻廣告似乎有(yǒu)成為(wèi)紅(hóng)海之說，特别是“愛家”這種溫情主題，去(qù)年(nián)年(nián)底的(de)衆多品牌溫情廣告撲街已是血淋淋的(de)事實，如(rú)何再殺出重圍？還是改換跑道(dào)。
其實，視(shì)頻依然是寬闊的(de)文本載體，并不隻有(yǒu)storytelling說故事一(yī)種形式。簡單地(dì)打開視(shì)頻分享平台Vimeo，數一(yī)數視(shì)頻的(de)類别，形式多達幾十種。體驗，記錄，時尚，實驗……叙事隻是區區冰山一(yī)角。當年(nián)行(xíng)為(wèi)藝術能登堂藝術類别，也是拜當初影像記錄技術的(de)普及所賜，才能把行(xíng)為(wèi)記錄下來成為(wèi)可(kě)展示的(de)藝術。
所以，視(shì)頻沒有(yǒu)所謂的(de)紅(hóng)海不紅(hóng)海，隻有(yǒu)思維夠不夠藍海！帶着這樣的(de)觀點，狼人團隊原班人馬接過挑戰，做(zuò)了一(yī)波不一(yī)樣的(de)視(shì)頻戰役。
本次創意靈感來自(zì)哪裏
每次更新推文，這都是高(gāo)票(piào)問題。
那麽接下來，就把話筒交給本次項目負責人Hesky：
“有(yǒu)次看到一(yī)篇劉慈欣的(de)采訪，問大劉在未來，AI是否有(yǒu)可(kě)能模拟人類情感。大劉當時的(de)觀點是：人類太高(gāo)估自(zì)己情感的(de)獨特性，AI模拟人類擁有(yǒu)情感是遲早的(de)事。我喜歡大劉作為(wèi)科(kē)幻作家的(de)暢想，但從感性上無法接受這個觀點，覺得人的(de)情感是誰也不能替代的(de)。于是一(yī)直想要寫個故事來探讨一(yī)下這個主題。這大概是【對家人的(de)愛隻能定制】概念的(de)靈感源頭。”
如(rú)何演變成了共享爸爸
“原來的(de)故事其實是要寫一(yī)個AI爸爸的(de)，後來發現公司已經有(yǒu)兩部AI為(wèi)主角的(de)片子(zǐ)了（流利說AI老師，百度AI導航），于是決定保留故事結構換人設。這兩年(nián)除了無所不能的(de)AI是熱門話題外，“共享經濟”也如(rú)同一(yī)場集體瘋狂，仿佛什麽東西貼上“共享”就可(kě)以解決人類所有(yǒu)問題。但與此同時，人們(men)又不斷目睹共享經濟所帶來的(de)社會問題，顯然它很理(lǐ)想，但不完美。于是，就有(yǒu)了把爸爸的(de)設定改成了“共享爸爸”的(de)念頭。”
“這個時代什麽都可(kě)以共享，但對家人的(de)愛隻能定制” 的(de)品牌觀點也初步浮現。把愛家的(de)情感緊緊地(dì)和(hé)産品“全屋定制”的(de)特色聯系起來。
共享爸爸APP真的(de)上線了
“營銷推廣上，我們(men)選擇以“推産品”取代“推故事”的(de)非常規手法。用歐派進軍共享經濟推出“共享爸爸”APP這個荒誕的(de)事件引發話題，再把消費者引流到影片，引出歐派對家和(hé)愛的(de)獨特觀點和(hé)看法。甚至還真的(de)做(zuò)了一(yī)款叫做(zuò)“共享爸爸”的(de)微信小程序！引發議論。
共享爸爸小程序界面
共享爸爸玩偶設計概念
共享爸爸玩偶實物（集齊一(yī)套就能召喚一(yī)個共享爸爸）
